Página 4 - Artículos de interés para el área Marketing

Ilustración principal del artículo Qué son los fandoms y cómo se utilizan en la comunicación política

Gonzalo Lagos Qué son los fandoms y cómo se utilizan en la comunicación política Una nueva estrategia de captación de votos que está teniendo una capacidad de influencia muy superior a las prácticas tradicionales de la comunicación política.

Miguel Lalama 10 claves para influir en la decisión de compra Las cualidades y situaciones de uso intrínsecas a una categoría de productos, son tan similares que las estrategias competitivas han debido trasladarse al campo de las percepciones.

Ilustración principal del artículo ¿Diseño al servicio del capitalismo?

Cecilia Salinas ¿Diseño al servicio del capitalismo? El diseño es más que un «conocimiento mercadotécnico» al servicio del capitalismo.

Ilustración principal del artículo El packaging regulado

Guillermo Dufranc El packaging regulado Los desafíos del diseño de packaging de alimentos: ¿qué está (o estará) fuera de lo recomendado?

Ilustración principal del artículo El sobrino del jefe: una historia de terror

Gabriel Suárez El sobrino del jefe: una historia de terror El jefe le dio el trabajo al sobrino que usa Corel. ¿Mito o Leyenda?

Alejandro Arrojo ¿Es ético premiar con «promesas de fama» en un concurso de diseño? El abuso que algunas empresas ejercen jugando con las ilusiones y necesidades de los profesionales.

Maria del Pilar Rovira Serrano El precio del diseño Una selección de opciones y parámetros para calcular el precio de un proyecto de diseño.

Guillermo Dufranc Packaging que no deja residuos: ¿utopía o realidad? La sostenibilidad es un camino a recorrer con el objetivo de hacer mejoras en el tiempo para reducir el impacto al medio ambiente.

Ilustración principal del artículo No se queje, resuelva

Fernando Del Vecchio No se queje, resuelva Quejarse es fácil, resolver es difícil. Resolver es para profesionales.

Ilustración principal del artículo Windows 8: ¿una buena estrategia marcaria?

Cristina Busquets Windows 8: ¿una buena estrategia marcaria? Microsoft ha realizado un cambio de imagen radical con el lanzamiento de su producto principal. ¿Ha tomado un camino correcto?

Ilustración principal del artículo Marca lugar en Argentina: la realidad supera a la teoría

Victoria Cina Marca lugar en Argentina: la realidad supera a la teoría Se retoma una problemática de diseño actual para indagar las diferentes maneras en que las ciudades argentinas eligen mostrarse a través de sus marcas lugar.

Miguel Lalama Cómo influir en las decisiones de compra La incapacidad de la investigación tradicional para arrojar datos realmente relevantes, parte de que está basada en un sistema de preguntas y respuestas racionales.

Diego Rodriguez ¿Qué es el Design Thinking? La expresión de la forma en que piensan los diseñadores, aplicada sistemáticamente en al proceso de innovación y solución de problemas complejos.

Fernando Moiguer Las marcas y el rompecabezas de la identidad En un tiempo en que las identidades personales carecen de referencias fuertes sobre las cuales apoyarse, el discurso de las marcas da pie a los individuos para construir sus personalidades.

Ilustración principal del artículo Aprender de la experiencia del estudio Fontana

FOROALFA Aprender de la experiencia del estudio Fontana Segunda edición del exitoso seminario FOROALFA de Sistemas de Identidad, una oportunidad inigualable para apreciar la altísima calidad y la extensa experiencia en diseño de identidad e imagen corporativa de Rubén Fontana y Zalma Jalluf.

Rique Nitzsche El diseño de los negocios El diseño ya no es más una estética que se aplica al final de un proceso. Ahora el diseño es el proceso.

Dante Claudio Reynoso Publicidad en las redes sociales Cuando charlamos, ¿tenemos ganas de comprar?

Ilustración principal del artículo Cómo «seguir» en FOROALFA

FOROALFA Cómo «seguir» en FOROALFA Cómo funciona el nuevo sistema de seguimiento de usuarios, orientado a mejorar la experiencia de reflexión, debate e interacción.

Alfredo Gutiérrez Borrero Realidades y convenciones Aunque nos resistamos a aceptarlo, hay vida en otros cerebros: la cultura de la descalificación perjudica a quienes diseñamos.

Ilustración principal del artículo El diseñador como puente

Julio Terán Anciano El diseñador como puente Una metáfora para analizar la función del diseñador.

Jorge Luis García Fabela Contra la resistencia a los cambios en diseño En ocasiones los diseñadores se oponen a los cambios, probablemente por temor a perder la comodidad, por temor a enfrentarse a lo nuevo.

Ilustración principal del artículo SANdeces en SANs serif

Victor Garcia SANdeces en SANs serif Curiosa difusión de las actividades de un distrito municipal del Gran Buenos Aires, mediante una campaña publicitaria de vía pública prolija, lacónica y descabellada.

Guillermo Dufranc El packaging de Pavlov El estímulo que proporciona el diseño de packaging genera una expectativa que nos hace imaginar el placer de consumirlo.

Ilustración principal del artículo Avis: ¿mejor o peor?

FOROALFA Avis: ¿mejor o peor? ¿Se justifica para Avis un cambio de marca gráfica tan insignificante? ¿Cuál es el aporte? ¿Qué ventaja tendría el nuevo logotipo por sobre el anterior?

Norberto Chaves El estereotipo Virtudes y miserias de los lugares comunes en la comunicación social.

Juan Barragán Los países y las ciudades no son marcas Una perspectiva opuesta al estándar del «branding» de identidades de cuidades y países.

Sebastián Obreque El nuevo diseño industrial La inestabilidad del equilibrio empresa-producto-mercado se manifiesta en la aparición, al comienzo del nuevo siglo, de nuevos desarrollos competitivos.

Ilustración principal del artículo Texto red

Juan Miguel Lorite Fonta Texto red De la revolución que supone el paradigma tecnológico informacional emerge una sociedad estructurada ya por un nuevo modelo de texto: el texto red.

Ilustración principal del artículo CocaCola en el bicentenario

Cesar Augusto Flores Nandez CocaCola en el bicentenario La ilustración utilizada como recurso principal para generar etiquetas conmemorativas del festejo mexicano.

Luis Equihua Qué es el valor agregado Se suele decir que el diseño agrega valor al producto, pero, ¿de qué forma lo hace?

Andrés Gustavo Muglia Política, imagen y diseño Cómo influye el diseño en la elaboración de una imagen de campaña política.

Rubén Vázquez Jugar para aprender ¿Por qué jugamos? ¿Qué sentimos al vivir esta experiencia? ¿Qué es lo que la hace divertida y satisfactoria? ¿Cómo podemos implementar esta metodología en la enseñanza de diseño?

Ilustración principal del artículo Premios CLAP: Premios Internacionales de Diseño

Premios Clap Premios CLAP: Premios Internacionales de Diseño Se convocan los primeros premios que destacan la excelencia de los profesionales del diseño, el branding y la comunicación de toda Iberoamérica.

Ilustración principal del artículo ¿Cómo debe ser una marca país?

FOROALFA ¿Cómo debe ser una marca país? ¿Debe ser original? ¿Debe ser estridente? ¿Debe remitir a imágenes o tradiciones nacionales? ¿Cúal es mi propia lista de requisitos para evaluar una marca gráfica de este tipo?

Ali Hermes Gómez Sé un experto en administrar tu tiempo Es un error pensar que una empresa administra y vende trabajo. Lo que realmente vende es su tiempo, su activo más importante; y el tuyo también. ¿Sabes administrarlo?

Maria del Pilar Rovira Serrano ¿Cuántas «P» tiene el marketing? La gestión del marketing también es gestión del diseño.

Ilustración principal del artículo Tendencias en packaging para snacks

Guillermo Dufranc Tendencias en packaging para snacks Tendencia a lo saludable + ritmo de vida agitado + desarrollo tecnológico en los alimentos + conocer al consumidor = nuevos retos para el diseño de pacakging.

Ilustración principal del artículo ¿Qué es el brief?

Nelly Paola Armas Castañeda ¿Qué es el brief? El brief como herramienta de trabajo dentro de la agencia.

Ricardo Martins ¿Cómo actuar cuando un cliente pide cambios en un proyecto? ¿El cliente modifica tu diseño y eso te irrita? He aquí algunos consejos que pueden ayudarte a lidiar con esa incómoda situación.

Vanessa Lerner Los mensajes inconscientes de las marcas Qué aportes puede realizar la grafología publicitaria al diseño de marcas gráficas de organizaciones, productos y servicios.

Carlos Naranjo La pirámide de la marca La evolución y el éxito de las marcas depende en gran medida de saber en qué punto se está y hacia dónde debe irse.

Ilustración principal del artículo Cartelismos

Sebastián Vivarelli Cartelismos Las vanguardias artísticas utilizaron al cine como uno de sus vehículos de expresión. El cartel de los films a su vez, funcionó como otra de sus caras visuales.

Joan Costa Los zapatos, Picasso y la TV La metáfora, sacada de contexto, puede dar lugar a grandes confusiones. Por ejemplo: que no se distinga claramente la diferencia entre coste y valor o entre medio y mensaje.

Guillermo Dufranc La revolución de las cervezas artesanales Las cervezas artesanales están optando por diseños innovadores, enfocándose más en comunicar su calidad artesanal que en denotar tradición Europea.

Victor Siliceo Una lección de negocios que le dieron a Steve Jobs Una anécdota de su vínculo con Paul Rand que puede ayudar a mejorar la relación cliente-diseñador.

Pablo Bertero La imagen lo es todo De las emociones al emoticón, síntesis radical de lo sensible. Siempre conectados a la pantalla, donde la imagen lo es todo.

Aurora García García De León La influencia del “I love NY” en el city branding El famoso logotipo pretende reinventarse y así huír de la influyente sombra que ha proyectado en el diseño de ciudades marca.

Ilustración principal del artículo ¿YPF debe volver a su antigua marca gráfica?

Ismael Guzmán ¿YPF debe volver a su antigua marca gráfica? ¿Qué hacer con el logotipo de la empresa petrolera argentina ante el cambio de rumbo marcado por la expropiación?

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